信息讲堂

EMAIL营销经验:如何提高邮件打开率

 

     电子邮件打开率是衡量电子邮件营销效果的最直接、最重要的指标,任何后续营销活动的展开都依赖这一指标。提高电子邮件打开率,是提高电子邮件营销效果的第一步,如何提高电子邮件打开率?
 
 
根据笔者长期开展电子邮件营销以及帮助客户开展许可电子邮件营销的经验,我写出来与大家分享交流一下。
 
影响打开率的因素更多,需要重视并把握的有以下几个:电子邮件, 电子邮件营销  ,策划,  订阅, 许可邮件营销,  许可营销, 邮件营销
 
1、电子邮件到达率,没有到达打开无从谈起。提升到达率,需要专业的许可邮件营销服务供应商提供高质量的服务。
 
2、电子邮件发件人与邮件地址非常重要,根据我们的经验,电子邮件收件人收到邮件后,如果是有印象的发件人名称与发件人地址,平均打开率要比没有印象的高出两倍以上。因此,开展电子邮件营销必须做到:第一、保持持续稳定发件人名称;第二、获取许可时给收件人尽量深刻的印象,且使用前后一致的发件人名称;第三、使用独有的域名与发件人地址,并采用SPF与DKIM签名技术防止非法分子冒用。
 
3、标题中包含吸引收件人的关键词,要做到这一点,就需要深入挖掘分析收件人的关注点与兴趣点,结合自己特征来把握。
 
4、标题的个性化与内容有用性,经过我们大量的经验,发现如果电子邮件的标题里有收件人姓名,并且是当天的邮件,那么被看的可能性比只有收件人姓名的多出24%,比不是当天邮件且没有收件人姓名的多出75%。在具体的阅读时间上,8点钟看邮件的人数比9点钟的人数高出51%,比下午3点钟看邮件的高出260%。
 
5、到达时间的选择,根据以上的研究结果,在到达时间选择上也需要按规律行事。
 
6、持续的反馈与改进,持续地分析那些到达了而没有打开的原因,通过一些调查问卷或者访问调查,对提高打开率很有好处。
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