信息讲堂

2012网络新经济发展回顾与展望

 

2012年11月6日-7日,第七届艾瑞年度高峰会议于上海嘉里中心大酒店盛大启幕。本次会议是在艾瑞咨询集团成立十周年之际,继北京,广州之后本年度又一场行业盛会。峰会以“拥抱变化”为主题,着眼大数据时代的变革与创新,深度聚焦互联网新经济的走向,解析十五年来网络营销的成功经验,密切追踪移动互联网领域方兴未艾的发展趋势。

  以下是艾瑞咨询集团CEO杨伟庆发表的以“2012网络新经济发展回顾与展望”为主题的演讲实录:

(图为艾瑞咨询集团CEO杨伟庆)

  杨伟庆:感谢各位朋友能够再次参与到艾瑞的活动中,今年是第七次年会也是我们十周年,今天美国大选在如火如荼投票中。明天又是中国最大一个政治变革的会议。

  处于这样一个变化过程中,变化的时刻中,大家齐聚在艾瑞年会的会场,我们共同来讨论一下互联网变革的时代。

  今天我给大家准备了一些我自己比较简单的观点,抛砖引玉一下。

  首先在互联网变革时代。目前我们所处的是一个身边无处不在变化的一个时代。过去我们都是用台式机、笔记本进行整个网络的浏览,但在过去两年,我们更多是用的智能手机、iPad。前两天我跟一位做视频的同行聊天,他们视频流量中来自于移动的部分,甚至于接近40%,明年他们预计超过50%。

  过去,通讯很多都是用QQ;现在更多是用智能手机上的微信。过去我们看新浪的新闻;现在更多人在关注微博,通过微博关注一些不同的自己想关注的人群。

  过去,很多人分享信息,是用QQ、空间、人人这样的产品;现在越来越多的人用微信里面的朋友圈来建立自己这种与朋友间沟通和交流的工具。

  过去,我们在寻找信息的时候除了搜索引擎,还有很多人用网址导航;现在通过智能手机的手机浏览器结合导航,已经在移动智能终端上非常普及。

  过去,寻找一些商品的信息和评价,会看55BBS上分享社区;现在更多获取这种信息都到蘑菇街、美丽说甚至到淘宝看点评通过这样的方式获得新的资讯。

  过去,娱乐手段是在PC上玩MMO的游戏;现在更多是在智能手机、iPad或者iPhone上面进行休闲式的游戏。

  身边这些变化,实际上很多人都感同身受,我们现在看到这个变革之一,正处在一个媒体的升级和变革中。KK把互联网分为三个阶段,第一个阶段从文件通过文件夹的形式存储于台式机中的阶段。

  第二个阶段,来自于网页通过Link形成互联网Web的阶段。

  第三个阶段,通过数据流借助云的标签形成信息云。

  现在的互联网,正是因为移动互联网的普及、3G的普及,我们处于从第二阶段到第三阶段快速的过渡当中。

  第二个我们面临的比较大的变革就是营销产业的变革。

  营销产业变革中,回溯十五年前1997年中国网络广告刚刚开始,IBM在Chinabyte上投放广告的时候。整个前五年广告发展非常慢,后面五年我们看到了高速成长,未来五年中国互联网广告会成为最大的媒体。

  网络广告的售卖方式也发生了变化。过去买时间买不同的媒体,粗放式的投放。到现在更多是追求效果,按购买受众的方式,进行精准投放。

  我们看到越来越多的数据平台,对于精准广告都有非常大的价值。从底层的用户属性数据到行为数据到社交数据,再到即时数据。张总的淘宝数据最有价值,网络购物数据最有价值,搜索引擎的数据其次,包括社交网络的个人行为属性数据也非常有价值。

  整个精准产业链中,2012年是中国的DSP年,或者是RTB概念的一年。整个中国的精准产业链,现在在逐渐兴起。

  网络营销进入到一个大数据的时代。大数据时代中,不止过去百度这样的联盟。我们现在身处第三个比较大的变革是移动的升级,移动互联网。

  这里有几组数据,首先是中国智能手机的出货量,今年保守是一亿多部。现在更普遍的说法是接近2亿部的智能手机的出货。移动网民未来两三年接近PC网民的数量。

  艾瑞长期观测研究整个互联网经济、各个细分产业的变革。我们看到我们定义的互联网经济,在过去一个季度、两个季度之间,过去一两年的时间,成长率是最快的,所有跟移动互联网、跟智能手机相关的应用都获得了非常快速的成长。

  艾瑞2006年发布了基于PC的网络经济研究,今年正式推出基于智能手机包括PAD,IOS这样不同基于移动互联网的研究。我们在追踪中国的智能手机和PC网民间的对比变化。

  一些很有意思的数据。在Web浏览行为方面,包括手机的浏览器行为方面,过去七月份至九月份之间,整个中国所有在手机加上PC的平台当中,手机平台的有效率时间占比从1.3提升至1.54。占笔的不是很大,但增长速度比较快。

  淘宝是比较主流的智能手机上的应用。七月份至九月份的增长率,从3%增长到5%。这个是淘宝上的有效浏览时间。因为使用手机APP的时候,大家浏览的时间相对短一点,在PC上浏览产品的行为会稍微长一些。

  刚刚问过张勇,他说:淘宝现在通过手机下单的订单量已经接近于15-20%的区间,浏览时间差不多在5%左右。

  对于搜索来讲,同样发生着深刻的变化。PC端搜索量在持平甚至有微微下降,而移动端的搜索量在快速上升。百度的财报中也能看到这样的趋势。网民整体在智能手机上使用浏览器和搜索的行为,对比PC来讲有下降。

  对于新浪微博这种大家比较常用的社交工具,我们可以看到,过去三个月中的变化。在PC跟移动互联网当中,来自PC互联网浏览时间从过去70%多,下降至66%;七月份来自移动互联网浏览时间从28%上升到33%。现在微博有接近1/3有效浏览时间是通过移动端贡献。移动端发布的信息数据量,接近微博整体数据的一半甚至超过一半。

  PC互联网跟移动互联网在视频行业也发生着非常快速的变化。过去几个月,整个手机、智能PAD上面的视频应用也是快速提升。有效浏览时间从15%快速上升至20%。我们行业普遍估计,到明年年底有可能将近40%左右的视频内容,都是在智能终端上进行播放。对于各个网站,网站上的视频广告目前销售的情况还不错,但在智能终端上,手机和iPad的终端上,广告主接受起来还有一些时间。视频产业经历了短暂几年血拼之后,大家能够快速迎来一个收获期,但实际上移动互联网把整个视频行业的盈利期又延后至少两三年的时间。

  还有一组特别有意思的数据。现在大家普遍用的新浪微博和腾讯微信,在过去五个月中,也发生了非常大的变化。从2012年5月份,新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍,但到九月份已经持平。目前十月、十一月份,微信在智能手机上的有效浏览时间,在中国网民中有效浏览时间已经超过微博。

  目前我们处在这样一个非常多的变化的时代。移动智能终端普及带来了互联网快速的变革。我们看到不管是国内、国外,一些新的应用,比如国内看到不管是唱吧,还是陌陌,还是PAPA,都获得了快速的市场成长。虽然它未来的前景还有待观察,但看到的这些变化,深刻影响着我们互联网媒体的发展趋势。

  应对变化,我们需要做什么?大家会问这样一句话,今天时间有限我可能不能给详细的建议。

  最重要一条是,对于各个互联网公司来讲,应该是调整战略,拥抱变化。这也是我们今天整个会议主题。希望今天的会议,接下来各位嘉宾能够跟大家分享更多观点,让大家知道我们现在身处什么样的时代,我们应该怎样拥抱变化?谢谢各位!

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