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电商摩拳擦掌备战双十一网购族乐此不疲淘便宜货

 

去年11月11日,由阿里巴巴发起的“光棍节”网销打折活动引发网络狂购,天猫商城创造了单日33.6亿元的促销奇迹,是2010年同日交易额的近4倍。这个惊天的销售数据,正吸引着数以万计的网商渴望在今年复制辉煌。

  电商大佬提前打响促销战

  1日,记者在淘宝网首页看到,服饰、鞋包、家装家纺及电器等商品,已经有很多优惠促销活动的预告,不少商品还特意打上了“11·11狂欢节”标识。

  相比于往年的不成熟,今年电商们显然是有备而来,考虑得更加周全。天猫商城推出“提早领取优惠券”、“提早充钱到支付宝”,唯恐消费者在名目繁多的商品中迷失。眼下,天猫预售活动正如火如荼进行中,消费者可以通过预售平台先支付定金而后再支付尾款。

  记者在天猫商城公布的11·11购物狂欢节价格规则中了解到,天猫商城热推“双十一全场五折”促销活动,截至目前已有近万商家参与活动。同时,为了摆脱“价格欺诈”的嫌疑,还明确定义了商品折扣的基准价,要求所有参加11·11狂欢节的商品做到真折明扣。一旦发现商家存在虚抬价格再打折的状况,不仅会将其清出11·11购物狂欢节的官方活动,还会对商家进行进一步的扣分处罚。

  事实上,有了前两年销量的丰功伟绩,“双十一”已然成为年末电商促销的标志性时段。特别是在今年,电商大亨如京东商城、国美网上商城、苏宁易购、当当网等也纷纷加入“双十一”促销战团,试图“瓜分”消费者的钱包。尽管离11月11日还不到十天时间,但在各大网站上,宣传阵势已经摆开,又一场电商大战箭在弦上。

  实体店有些从容

  然而记者走访发现,相比线上的网购盛宴,我市各大商场、实体店却显得从容有余,摆出一副以“不变应万变”的淡定面孔应对。他们继续推行“特价”、“打折”、“清货”、“店庆”等优惠活动,但鲜有特意和“双十一”直接挂钩。

  “光棍节并不是传统意义上的节日,而且接近年底,我们也开始为年末促销蓄力,比如店庆、新品促销、库存清仓,直接就进行打折了。”我市不少实体店商家如是说。

  胜利街一品牌服装店店主陈先生告诉记者,实体店下半年的大活动集中在圣诞节及元旦进行,那时候正是服装清货的时候,折扣力度比较大,青年男女出来逛街,活动气氛也好营造。

  陈先生透露,实际上,他们也在尽量避开与电商的正面交锋,实体店有实体店的优势,在新品上市、现场试装等方面,网店都难以取代。但他对近来甚嚣尘上的线下试装、线上下单的营销形式,表示无奈。

  消费者为狂购提前备课

  当商家暗自较劲正酣时,我市已有不少网购爱好者开始摩拳擦掌,为狂购节提前备好课。

  “我在淘宝网的一家服饰店看中一款品牌大衣,原价1300元,折后价649元,可提前预交49元定金,到11月11日那天再把余下的600元尾款付完,这样就可以将衣服收入囊中了。”网购达人胡小敏开心地对记者说,她已经提前把支付宝里的钱充得足足的,就怕重蹈去年的覆辙:双十一那天,大伙蜂拥充值,造成网银故障不能及时付款,导致心仪商品被人“抢”走。

  同样对网购情有独钟的吕玲说,她看中一款品牌羽绒服,商场折后价要900多元,双十一的网上价格便宜近一半,她毫不犹豫地下单了。吕玲说,这几天,她一有空就泡在网上,购物车里放有十多件宝贝,算下来能比原价省上千元。

  不过,也有一些理性的“淘宝迷”说,虽然狂欢节能享受低折扣,但遭遇了去年的“慢递”后,显然是有些怕了。尽管各快递公司纷纷提前招兵买马,但不排除出现订单井喷,快递服务赶不上趟的现象,面对热消费仍需理性对待。
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